平板电视：站上家电卖场的舞台中央
7000元左右，尽管这个价格可以买到4台29英寸纯平CRT电视，但是越来越多消费者不再考虑价格，而是转向代表品牌、品质与时尚外观设计的平板电视。 一业内人士告诉记者，在最近几年的电视市场，深圳消费者已从基础消费型向品质体验型过渡，平板电视取代CRT趋势日益明显。 在11月举办的“国美平板电视节”上，一台29英寸纯平电视特价只卖1499元，关注者却寥寥无几，更多消费者徘徊在16：9屏幕比例、超轻超薄的液晶电视前，均价7000元32英寸与万元左右40英寸液晶电视成为国美电器的热销产品。 毫无疑问，液晶电视优点突出，可以连接电脑做显示器；16：9显示和高分辨率显示更适宜于观看大片；超轻超薄可安装在墙壁上；时尚外观更成为家居装饰品等。 据业内人士预测，2006年中国平板电视可突破500万台，并且销量首次超越普通CRT电视，尽管CRT电视需求量仍然很大，但是集中在二三级市场，平板电视已经成为深圳消费者第一选择。 今年平板电视价格战尤为惨烈 短短两年，从定位高端市场到真正普及，平板电视市场已经显示出取代CRT电视的强劲势头，而价格战、七代线量产大幅降低成本成为近年来平板电视以“平民身份”出现的关键因素。 首先，新一轮价格战“引爆”平板电视市场。 尽管CRT时代中国企业之间的“价格战”一度使电视行业陷入困难，但是在CRT时代的制胜法宝，如今依然延续到平板电视时代，而国际品牌参与其中，致使今年平板电视价格战尤其惨烈。 年初，均价还在万元的国际品牌32英寸液晶电视在“十一”期间一举拉到7000元左右；而到12月，国际品牌纷纷推出以40英寸以上为主力的新品，进一步拉动消费者购买热情，对国产品牌施加压力，国产32英寸液晶电视进一步滑落到5000元甚至更低。 据记者了解，第三季度国产液晶电视均价降到5400元以下，已滑落到亏损边缘，而国际品牌7000元的价格只能在低端市场努力保持不赚不亏的局面。 上游液晶屏的量产是推动液晶电视增长的另一个重要因素。 韩日厂商掌握了全球90%液晶屏产量，在32、37英寸以下，国际品牌部分产品和大部分国产品牌采用台湾5.5和6代屏；在40英寸以上以三星和夏普的七代、八代线为主。 随着三星七代液晶屏生产线量产，主要切割32、40、46英寸超大屏幕LCD。 在消费者求大心理作用下，超大屏幕LCD成为大客厅首选。 另外，在面对越来越多可供选择的品牌时，消费者更加增强了“品质意识”，在购买时，往往不会迷信品牌，更加相信实际体验感受。 在刚刚结束的三星旗舰液晶电视新品体验会上，三星推出的N7、F7系列机型更注重高清细腻画质、更多多媒体功能与时尚美学设计，在卖场颇受欢迎。 据业内人士估计，今后很长一段时间内，平板电视无疑将牢牢掌握客厅主动权。
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